Онлайн-дошки оголошень давно стали частиною повсякденного життя. Ми продаємо на них старі меблі, шукаємо оренду, розміщуємо вакансії, купуємо велосипеди або одяг. Але мало хто замислюється, наскільки сильний вплив мають фотографії в оголошенні.
Давайте розберемо, чому візуальний контент – це не просто опціональне доповнення, а головний двигун продажів на платформах на кшталт OLX, Prom, Shafa, Mbay та інших.
Цифри, які говорять самі за себе
Згідно з даними маркетплейсу OLX Україна, маємо три незаперечні докази:
- оголошення з фото переглядають у 2,8 рази частіше;
- час до першого відгуку скорочується на 60–70 %;
- оголошення з якісним фото частіше потрапляють в обране і зберігаються.
Аналогічні цифри підтверджує і австрійський сайт Willhaben: товари без зображень майже не отримують кліків, навіть якщо ціна нижча.
Чому так працює?
1. Фотографія = довіра
Користувач відразу бачить, що товар реально існує. Особливо це важливо на ринках вживаних речей, оренди, техніки, авто. Без фото виникає відчуття підозрілості, а значить, менше шансів на контакт.
2. Людина спочатку «купує очима»
Наша психіка влаштована так, що візуальне сприйняття йде попереду логіки. Гарне фото здатне викликати емоцію: «хочу», «круто», «підходить», «красиво», ще до того, як користувач прочитає заголовок.
3. Алгоритми люблять зображення
Багато онлайн-дошок використовують ранжування. Оголошення з фото отримують вищий пріоритет у видачі. Це означає: ваше оголошення буде показано раніше, ніж аналогічне без картинки.
Крім того, фото – це не просто «додати картинку», а міні-реклама.
Які фото працюють найкраще
Світлі та чіткі – без відблисків і тіней. На нейтральному тлі – щоб нічого не відволікало. З декількома ракурсами – мінімум 3–5 знімків. Реальні, не з інтернету – копіпаст з Google викликає недовіру.
Якщо продаєте техніку, показуйте екран у робочому стані. Якщо меблі – робіть фото при денному світлі, без зайвих предметів навколо.
До 80 % користувачів заходять на онлайн-дошки з телефонів. Вони переглядають десятки оголошень за візуальною ознакою, не читаючи текст. Якщо ваше оголошення – просто сірий прямокутник без зображення, шанс на клік наближається до нуля.
Помилки, яких варто уникати: розмиті або темні фото, один знімок з поганим фокусом, колажі з написами «дешево», «акція», «знижка» – алгоритми можуть розпізнати їх як спам. Також не варто брати фото чужих товарів, завантажені з інтернету.
На онлайн-дошках оголошень фото – це ваша візитівка і головний інструмент продажів. В умовах, коли користувач переглядає десятки варіантів за хвилину, виграє не той, хто краще пише, а той, хто показує товар грамотно. Хочете продати – покажіть!
Останні коментарі