Что такое CPM и как рассчитать стоимость за тысячу показов в рекламе

Когда речь заходит о рекламных кампаниях в интернете, важной задачей становится выбор подходящей модели оплаты. Одна из самых популярных среди брендов и маркетологов — это CPM (Cost Per Mille), модель оплаты за тысячу показов.

Но что такое CPM, как он работает и как его рассчитать с помощью CPM формулы? В этой статье мы разберём основы этой модели и её использование в рекламных кампаниях.

Что такое CPM?

CPM — это модель ценообразования в интернет-рекламе, при которой рекламодатель платит за тысячу показов рекламного объявления. Эта модель чаще всего используется в контекстной рекламе, на баннерных площадках, в социальных сетях и других онлайн-медиа. Стоимость, которую рекламодатель платит за тысячу показов, и является показателем CPM.

Эта модель наиболее эффективна для тех рекламодателей, которые нацелены на повышение узнаваемости бренда, охват аудитории и максимальное количество показов, а не на конкретные клики или конверсии. В отличие от модели CPC (Cost Per Click), где плата взимается за клик по объявлению, CPM фокусируется на показах — сколько раз реклама была видна пользователям.

Как рассчитать стоимость показов: CPM формула

Для расчета стоимости за тысячу показов используется CPM формула. Она выглядит следующим образом:

CPM = Общая стоимость рекламы / Количество показов × 1000

Например, если вы потратили 500 долларов на рекламную кампанию, а ваше объявление было показано 200 000 раз, ваш CPM будет следующим:

CPM = 500 / 200000 × 1000 = 2.5 доллара за тысячу показов

Эта формула позволяет легко понять, сколько стоит каждая тысяча показов рекламы, что полезно для анализа эффективности кампаний.

Почему CPM важен для рекламодателей?

1. Повышение узнаваемости бренда. CPM — отличный выбор для тех, кто хочет, чтобы как можно больше людей увидели их рекламу. Бренды, стремящиеся к широкому охвату аудитории, могут использовать эту модель для того, чтобы охватить максимальное количество пользователей.
2. Контроль бюджета. Поскольку стоимость CPM заранее известна, рекламодатели могут точно планировать свои расходы. Это особенно полезно для кампаний с ограниченным бюджетом, где важно контролировать количество показов.
3. Охват целевой аудитории. С помощью CPM можно таргетировать объявления на конкретные сегменты аудитории, что позволяет достигать нужных пользователей. Чем точнее таргетинг, тем выше вероятность того, что ваши показы будут эффективными.
4. Легкость измерения. CPM модель легко измеряется и анализируется, что делает её удобной для маркетологов. Используя CPM формулу, можно точно отслеживать эффективность кампаний и корректировать стратегию.

Когда лучше использовать модель CPM?

CPM лучше всего подходит для целей, связанных с осведомлённостью о бренде или продукта. Например:

• Запуск нового продукта. Если ваша задача — сообщить как можно большему количеству людей о новом продукте, модель CPM станет отличным выбором.
• Расширение аудитории. Если вам важно охватить новую аудиторию, то стоимость за тысячу показов поможет вам сделать это с минимальными затратами.
• Повышение лояльности. Частые показы рекламных материалов помогают удерживать внимание клиентов и формировать долгосрочную приверженность бренду.

Как снизить стоимость CPM?

1. Оптимизация креативов. Реклама с высоким качеством изображения, релевантным текстом и запоминающимся месседжем привлекает больше внимания, что увеличивает эффективность показов. Более привлекательные объявления часто получают бонусы от платформ и могут показываться дешевле.
2. Точный таргетинг. Чем лучше настроен таргетинг, тем более релевантной будет ваша реклама для аудитории. Узко таргетированные объявления показываются только тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом или услугой.
3. Тестирование объявлений. Тестируйте разные форматы и креативы, чтобы определить, какие из них обеспечивают максимальный эффект при минимальных затратах.
4. Использование ремаркетинга. Ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением, что делает показы более целенаправленными и, как правило, более дешевыми.

CPM — это эффективная модель для рекламодателей, стремящихся к максимальному охвату аудитории и повышению узнаваемости бренда. Используя CPM формулу, вы можете легко рассчитать стоимость за тысячу показов и оптимизировать свою рекламную кампанию, добиваясь максимальной эффективности при минимальных затратах. Для успешного использования модели важно учитывать качество креативов, точность таргетинга и постоянно анализировать результаты, чтобы корректировать стратегию и получать лучшие результаты.